很少有客户疯狂降价
3月7日上午9点左右,我在辽阳西路嘉德宝家居超市看到,几乎所有的家居用品都在打折促销,有的购物500元,还赠送500元的优惠券。就连一木、德兴、金迪等品牌的门窗,价格一直都很强,也直接下降了20%左右,鹰牌、箭牌等部分卫浴产品的价格下降了50%。请注意,虽然周末天气很好,但家居超市的顾客并不多。
随后来到山东路百安居,发现这里的生意也很冷淡。虽然每家专卖店门口都有全场特价、全场五折等打折促销标志,但顾客很少。在德国赫尔班纳专卖店,原价30800元的软床现在只卖1.6万元。店里的女老板抱怨说:一周不‘开和’是正常的。谁能卖家具,谁就幸运了。
行业利润大幅缩水
现在没有折扣,几乎没有生活空间。我们现在都很僵硬。百安居里一家专卖店的孙女士说,他们以前很少打折,但现在全场都打折了。去年这个时候,他们可以买一张中档红木板凳的钱,现在他们可以买一张沙发了。但尽管如此,顾客仍然很少。过去,消费超过10万元的大客户已经消失。
青岛家具协会执行副会长兼秘书长单青川表示,2004年以前,家居行业确实牟取暴利,毛利率在30%以上,大家都赚了不少钱。但是现在很低,毛利率总体不到10%,其中出口利润率在3%-8%之间,国内销售利润率在5%-10%之间。
发现不仅家具产品销量严重下降,建材 、卫浴等整个家居行业的业务也受到很大影响。
原因是运输和劳动力成本也在上升,除了木材 和辅助材料的成本每年增加15%~20%。最重要的是,自去年年底以来,由于金融危机 、成本上升等因素出口订单大幅下降,家居产品出口企业只能转向国内市场,但国内房地产和股市低迷,国内市场需求大幅下降,为了抓住市场,企业不得不忍受切肉。单青川表示,目前家居行业整体价格下降超过20%,家居市场正面临大型行业重组,许多小型家居产品出口企业已关闭或面临关闭。
市场好转最早要到明年
虽然2009年的春天已经到来,但对于家居行业来说,‘寒冷的冬天’才刚刚开始,家居市场的低迷还没有触底。对于家居市场的未来趋势,单青川表示,目前国际经济形势不可预测,国内需求不足,难以预测家居行业何时会变暖。我们必须等到明年才能有一个转折点,我们也希望得到国家政策的支持。
单青川表示,目前,协会正在组织和引导青岛家居企业供暖,加强产品研发和内部管理,以满足市场需求,降低企业成本。